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[기타] 레이트 어답터 (Late Adoptor) ?????
최근 한주간 각종 시사 관련 프로그램이나 뉴스, 경제 프로그램에 "레이트 어답터"라는 용어가 등장하기 시작했다. 게다가 단순히 "레이트 어답터"가 아니라 "레이트 어답터족(族)"이라는 표현까지 서슴치 않고 하고 있다. 그리고 모두 하나같이 이 용어를 "얼리 어답터(Early Adoptor)"와 대비시켜 소개하였다. 신기술에 관해 조금만 관심이 있는 사람이라면 이 레이트 어답터라는 말이 매우 웃기게 들릴 것이다. 왜냐하면 레이트 어답터라는 용어가 공식적으로는 존재하지 않기 때문이다. 
얼리어답터라는 용어는 제프리 무어(Geoffrey Moore)가 캐즘마케팅(Crossing the chasm)에서 소개한 기술수용주기(Technology Adoption Cycle)에 등장하는 용어로써 사회학자인 에버렛 로저스(Everett Rogers)가 쓴 혁신의 확산(Diffusion of Innovation)에 그 근간을 두고 있다. 캐즘마케팅 뿐만 아니라 혁신의 확산에서도 기술수용주기상에서 수용자들을 "혁신수용자(Innovator)", "Early Adoptor(초기수용자)", "Early Majority(전기 다수수용자)", "Late Majority(후기 다수수용자)", "Laggard(지각수용자)" 등 다섯개로 분류하고 있다. 그렇다면 언론들은 왜??? 버젓이 다수수용자라는 말을 버리고 왜 레이트 어답터족이라는 용어를 만들어 내었을까? 그리고 왜??? 최근 이 용어가 주목받게 된 것일까?
(작성중)
by 요다사부 | 2007/11/07 10:40 | 기타 잡소리 | 트랙백 | 덧글(0)
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